۴-۲-۳نماد در اشعار اخوان
از دیگر نمودهای نوآوری در شعر امروز ایران، بکار گیری سمبول ها ونمادها تازه است .نماد عبارت است از : یک اصطلاح ، یک نام و حتی یک تصویری که ممکن است نماینده ی شی یا چیزی در زندگی روزانه باشد . سمبول معرف چیزی مبهم یا پنهان از مااست .
نماد نیز به معنای وسیع کلمه ، تعریفی واقعی انتزاعی یا احساس وتصویر ی غایب برای حواس ، توسط تصویر یا شی است .برای نمونه می توان به کتیبه اخوان اشاره کرد :

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

در شعر کتیبه اخوان ( برای خواننده که شعر را با وقوف تمام می خواند کتیبه سمبول است . به این دلیل که تمام آمال و آرزوهای خود را ناخود آگاهانه ، در تخته سنگی غرق کرده اند و تاحدی تخته سنگ شده است .کتیبه تجلی عینی آمال وآرزوهای مردم است .صفت شایسته غبار آلود را برای راز (راز غبار آلود ) بکار برده است .مثال :و با لذتی بیگانه این راز غبار آلود را مثل دعایی زیر لب تکرار کردیم.
و همچنین شعر میراث اخوان ، اعتراض خشم آلودی است به فقر مادی ومعنویی جامعه است.
مثال : سال ها زین پیشتر من نیز / خواستم کاین پوستین را نوکنم بنیاد / با هزاران آستین چرکین دیگر ، برکشیدم از جگر فریاد/ این مباد و آن باد ……/ کو کدامین جبه زر بفت رنگین را می شناسی تو / کز مرقع پوستین کهنه ی من پاک تر باشد ؟ با کدامین خلعتش بدل سازم / و…جبه زر بفت نماد ظاهر پرستی و زردوستی در جامعه را نشان می دهد .(نوآوردی در شعر معاصر ایران ، ص۳۴۴)صفات زر بفت ،کهنه ، در بیان نماد بکار گرفته شده و آرایه تضاد نیز دارند .از همین گونه است
ای درختان عقیم ریشه تان در خاک های هرزگی مستور /یک جوانه ی ارجمند از هیچ جاتان رست نتواند /ای گروهی برگ چرکین تار/یادگار خشک سالی های گرد آلود /هیچ بارانی شمارا شست نتواند .(اخوان / از این اوستا : ص۹۴) عقیم صفت ونماد نازایی میباشد وهمچنین صفات ادبی بکار گیری شده در این ابیات : چرکین تار ، گرد آلود و…
— یا در ختان سپیداررا به اعتبار انبوهی و بلند قامتی به سربازان به صف در آن خیابان تشبیه نموده است (اخوان /ارغنون : ۲۹۰)
–برگ گل نماد نرمی : ای گویی پیکرش چون برگ گل نرم است (اخوان /ارغنون : ۲۲۰)
–تعبیر گل سر سبد نیز اعتبار فردی است نسبت به دیگران نشان می دهد در جمله :چو گل سر سبد از بین اطبای وطن حتم ختم است بر او سروری وسرداری ( ارغنون /۱۲۸)(حمیرا ذهردی ، ۲۷۹:۱۳۸۷)
ه)غنچه دهان نیز بعنوان نماد بکار رفته است مثال : چو باده خورم با کف چو گل خویش /ای غنچه دهان ساغر و پیمانه من باش .
۴-۲-۴صفات در توصیف اسطوره
از دیدگاه علم بیان ، اسطوره ، مشبه بهی است که باید مشبه محذوف آن را با تخیل یا قراین تاریخی و مردم شناسی و جامعه شناسی دریافت و گاهی پی بردن به مشبه ممکن نیست .هنگامی که سخن از باز آفرینی اسطوره های نوین در شعر امروز ایران می رود مقصود اشاره به اسطوره های کهن نیست ، که شامل مواردی همچون نمونه های زیر بشود: در شعر کتیبه اخوان وقتی که (مرد وزن وپیر )چشم به تخته سنگ دوخته اند و جان ودل به آن بسته اند که انگار با آن تخته سنگ یکی شده اند و… یک نوع بیان اسطوره ای است و خواننده با یک متن اسطوره ای کار دارد و مفهوم شعر بلافاصله مفهوم اسطوره ای (سیزیف ) را بخاطر می آورد .( دکتر کاووس حسن لی ،۱۳۸۳:۳۶۰)
همانطور که گفته شد گروه های توصیفی آنست که از یک اسم یا گروه اسمی از یک طرف و یک صفت یا گروه وصفی از طرف دیگر بوجود آمده باشد : گروه های وصفی شاعرانه در اشعار اخوان :
–وقتی بصورت استعاره حقیقی بکار روند ازجمله :ترکیب وصفی :
-عنکبوت زرد استعاره از خورشید است در شعر برآمد عنکبوت زرد / و خیس وخسته را برچشم حسرت کرد .( اخوان ، از این اوستا ، ص۸۰)
-پیل ناپیدای وحشی در شعر پیل ناپیدای وحشی باز آزاد است و دیوانه /(اخوان : آخر شاهنامه ، ص۱۱۸)(استعاره از باد که بر هر سو می وزد )
در مواردی نیز جای موصوف و صفت جا به جا گردیده و استعاره هایی با ساختار ترکیب وصفی به صورت ترکیب وصفی مقلوب ارائه شده است . این ساختار به طور مشخصی در شعر اخوان قابل مشاهده است . اینک نمونه از شعر او : گرد بام دوست می گردم . نرم نرمک / اوج می گیرند / افسونگران پریزدان ) (ترکیب مقلوب استعاره از کبوتران )
شاعران نوگرا برآنند که قدرت شاعری خود را برپایه صور خیال وتصویر گری جلوه گر سازند پس اساس شعر امروز به تصویر سازی و خیال پردازی نهاده شده است و شعریت آن تنها از طریق کابرد به جا وپخته عناصر خیال در شعر مشخص می شود با توجه به اهمیت این امر اهداف شعری شاعری را در تصویرگری شعر امروز به اجمال چنین می توان طبقه بندی کرد .

1. 1. بعد متافیزیکی در شعر برای برقرار دادن مخاطب در فضای دردناک

1. 1. ایجاد فضای غیر واقعی برای ایجاد( تازگی در متن )

1. 1. افزایش ظرفیت زبان برای برانگیختن عاطفه مخاطب

دقت کنید :در گوشه ای زخلوت این دشت هولناک /جوی فریب مانده ی بی آب و تشنه کام / افتاده سوت وکور / با مدادان نازنین خاوری چو چهره آراست .( اخوان / زمستان : ۸۷) صفات هولناک در توصیف دشت و نازنین خاوری در استعاره خورشید بکار رفته صفت نازنین برای خاور (سیر استعاره :ص۷۱و۷۲و۷۵)
مسکین خراب آباد وچرکمرده صخره به ترتیب ترکیب وصفی مقلوب استعاره از دنیا واستعاره (دل مکدر ) می باشد .
۴-۲-۵بکار گیری صنعت ادبی در صفات شاعرانه
۱.شخصیت بخشی بو سیله صفت
یکی از نقشهای شاعرانه صفت جان دادن و شخصیت بخشی دن به بیجانهاست .از جمله :
-چشمان ظلمت -نعره نفرین –دخمه غمگین –توفان خشم و سیه مست ،درفش قهر، غرفه های خاطر .چاهسار گوش.ابر دروغین . صبح شیرینکار . عفریته آه. نغمه بلورین . گلابی دل . اخم جنگل . ناف گرداب .خمیازه کوه .زبر دست دلاور . راستگو نقال . پور مسکین . گرد آلود متروک .
۲.صفت آوری وتجسم
-دهلیز نقب آسای طهر اندود رگهایم
–ما بر بیکران سبز مخمل گونه دریا
-عیار خوشترین آمیزه هشیاری و مستی
-مهگون فضای خلوت افسانگیشان
-روح جغد گردان در مزار آجین این شبهای بی ساحل
-میخانه شلوغ و پر انبوه غوغا
-پیشخوان های پرچرک وچربی
-کاروان یکدل ویکرنگ و یک آهنگ
-بسان بیشه ای بغرنج ودر هم باف
-پیر شنگ مست خواب آلود
-آن طلایی مخمل آوایان خونسردان
-گل آذین باغ خواب آلود قالی
-عنکوتی پیر را ماند ، شکم پاره و پر احشا
مانده ، مسکین ، زیر پای عابرگمنام ، نابینا
-کجن در لج ، لج اندر خون و خون در زهر
-همه خشم و همه نفرین ، همه درد و همه دشنام
-منم من ، میهمان هر شبت لولی وش مغموم
منم ، سنگ تیپاخورده رنجور
منم ، دشنام پست آفرینش ، نغمه ناجور(گزیده اشعار اخوان ،۴)
۳.ترکیب وصفی (منادا )

عامل اول علاقه نامیده شد که شامل مهربان‌بودن، دوست‌داشتنی‌بودن و صلح‌آمیزی است. این عوامل نشان‌دهنده احساسات گرم مصرف‌کننده نسبت به برند است. عامل دوم پیوند نام گرفت که سازه‌های دلبستگی‌، تحت ضمانت برند‌بودن و اتصال را دربر‌می‌گیرد. عامل سوم نیز اشتیاق است که خود شامل سازه‌های پرحرارت‌بودن، خوشحال‌کننده‌بودن و احساس شیفتگی است.
۲-۲-۳-۲- تحقیق لارس‌ برکویست و بچ‌لارسن (۲۰۱۰)
هدف از مطالعه لارس برکویست و تینو بچ‌لارسن شناسایی، پیشنهاد و آزمایش دو پیشایند از پیشایندهای شیفتگی به برند با عنوان “هویت برند” و “حس تعلق به جامعه برند” بود. آنها قصد داشتند تا این دو سازه را در یک مدل ساختاری قرار دهند و به تعدادی از نتایج شیفتگی به برند نیز دست یابند. آنها برای آزمایش مدل‌های ساختاری خود از نرم‌افزار PLS استفاده کردند. نتایج تحقیق آنها نشان داد که هویت برند و حس تعلق به جامعه برند هر دو از پیشایندهای مهم شیفتگی به برند هستند. این در حالی بود که در مطالعه نخستین آنها حس تعلق به جامعه برند که در ارتباط با احساس مصرف‌کنندگان در نتیجه یکپارچه دانستن خود با سایر استفاده‌ کنندگان از برند به وجود است، با یک رابطه غیرمستقیم با شیفتگی به برند مشخص شده بود. در واقع این دو محقق در مدل ابتدایی خود بیان کردند که حس تعلق به جامعه برند رابطه مستقیمی با هویت برند دارد.

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

نتایج تحقیق اما، حاکی از این بود که تاثیر مستقیم متغیر مستقل (حس تعلق به جامعه برند) بر روی متغیر وابسته (شیفتگی به برند) بیشتر از متغیر تعدیل‌گر (هویت برند) است. این نشان داد که رابطه غیرمستقیم پیشنهاد شده در مدل ابتدایی صحیح نبوده و احتمال آن می‌رود که رابطه مستقیم میان حس تعلق به جامعه برند و شیفتگی و وفاداری به برند درست باشد. بنابراین در مدل اصلاح‌شده خود، برکویست و بچ‌لارسن به دو فرضیه جدید اشاره کردند و در آن به بررسی رابطه مستقیم میان حس تعلق به جامعه برند و وفاداری به برند و شیفتگی به برند پرداختند. هر چند نتایج آنها نشان‌دهنده رابطه ضعیف میان حس تعلق به جامعه برند و وفاداری به برند بود، اما وجود این رابطه در ارتباط با متغیر “شیفتگی” قویا مورد تائید قرار گرفت.
نتایج تحقیق آنها همچنین نشان داد که وفاداری به برند و درگیری فعال نیز به عنوان نتایج و خروجی‌های شیفتگی به برند مطرح هستند. از دستاوردهای این تحقیق این است که ۲ پیشایند را به مجموعه پیشایندهای قبلی شیفتگی به برند که توسط کارول و آهوویا شناسایی شده بودند اضافه کرده است. همچنین این تحقیق توسط دو نمونه آماری از استفاده‌ کنندگان شش برند که در طبقه محصول نوشیدنی‌ها، مواد بهداشتی و داروها قرار داشتند انجام شده و برای نخستین بار دامنه تحقیق درباره شیفتگی به برند را به جوامع برندی غیر از برندهای گوشه‌ای مانند اپل یا هارلی‌دیویدسن توسعه داده است. همچنین آنها با واردکردن برندهای دارو و محصولات بهداشتی در مطالعه‌شان دریافتند که برخی برندها ظرفیت کمتری برای ایجاد حس شیفتگی در مصرف‌کنندگان خود دارند.
۳-۲-۳-۲- تحقیق گریساف و نوگین (۲۰۱۱)
گریساف و نوگین در تحقیق خود با عنوان پیشایندهای وابستگی عاطفی مصرف‌کننده به برند؛ ۵ عامل را به عنوان پیشایندهای اصلی با بهره گرفتن از روش‌های کمی آزمایش کردند. پنج عامل آنها عبارت بودند از: حالت (حافظه) احساسی، اجتماعی‌شدن، متغیرهای آمیخته بازاریابی، برآیندهای سنتی مصرف‌کننده (ارزش‌ها، رضایت و تمایز) و مزیت‌های مبتنی بر استفاده‌کننده.
نحوه استخراج اطلاعات این دو محقق مشابه مطالعه تامسون و همکاران (۲۰۰۵) است. بدین نحو که از رویکرد کیفی مستقیم استفاده‌شده و از پاسخ‌دهندگان خواسته شد تا برندی را که نسبت به آن وابستگی عاطفی احساس می‌کنند را به خاطر آورند و سپس به صورت مکتوب بیان کنند که این برند چه خصوصیاتی دارد، چه مدت زمانی است که این برند را خریداری می‌کنند و چرا از نظر عاطفی به آن وابسته هستند.
گریساف و نوگین در بخشی از مدل خود متغیرهای قابل کنترل بازاریابی (متغیرهای آمیخته بازاریابی) را مورد آزمایش قرار دادند. در این ارتباط نتایج حاکی از آن بود زمانی که یک برند بتواند به نیازها یا خواسته‌های مصرف‌کنندگان پاسخ دهد، در ذهن آنها متمایز، ارزش‌آفرین و رضایت‌بخش خواهد بود و در نتیجه قادر خواهد بود تا وابستگی‌های عاطفی را با مصرف‌کنندگان خود ایجاد نماید. در بخش دیگر مدل مزایای مرتبط با استفاده‌کننده (اهداف اجتماعی، شخصی و لذات احساسی) شامل مواردی هستند که کنترل‌پذیری دشوارتری دارند و میزان تاثیر آنها بسته به فعل و انفعال متغیرهای قابل‌کنترل سنتی و ارزیابی‌های مصرف‌کننده متفاوت است. در ادامه مدل آنهاشامل متغیرهایی بود که کمترین امکان کنترل را دارند مانند خانواده و گروه‌های اجتماعی که فرایند اجتماعی‌شدن مصرف‌کننده را بازگو می‌کنند.
در تجزیه و تحلیل مدل از میان پاسخ‌های گسترده داده‌شده توسط هر پاسخ‌گو، تعدادی به صورت خوشه‌ای انتخاب گردید و ارتباط پاسخ‌ها با متغیرهای تحقیق به عنوان پیشایندهای وابستگی عاطفی به برند مشخص و دسته‌بندی گردید. همچنین خصوصیاتی مانند کیفیت بالا، تعهد برند نسبت به وعده‌های داده شده، قابل اتکا‌بودن، پایداربودن و عملکرد خوب به صورت مشترک در میان پاسخ‌ها مشاهده گردید. بعلاوه نتایج تحقیق نشان داد که سازه وابستگی عاطفی به برند می‌تواند به عنوان اساسی‌ترین عامل برای وفاداری واقعی مصرف‌کننده در خریدهای بعدی وی مطرح شود.
۴-۲-۳-۲-تحقیقلانگ-تولبرت و گاموه (۲۰۱۲)
لانگ-تولبرت و گاموه به بررسی ماهیت درون‌فردی مفهوم شیفتگی به برند در محتوای ارتباطات مصرف‌کننده با برندهای خدماتی پرداختند. آنها در پژوهش خود دو هدف را دنبال می‌کردند: اول، آنها به دنبال بررسی پیشایندهای درون‌فردی شیفتگی به برند شامل حس قدردانی^[۲۶۴]، کیفیت مشارکت^[۲۶۵] و حمایت اجتماعی^[۲۶۶] در زمینه خدمات بودند و دوم، قصد داشتند تا تاثیر میزان جذابیت فرایند تحویل خدمت به مشتری را به عنوان متغیر تعدیل‌گر در نحوه شکل‌گیری احساس شیفتگی نسبت به برند خدمات شناسایی کنند.
سه عامل قدردانی، کیفیت مشارکت و میزان حمایت اجتماعیدر این پژوهش از آن جهت به عنوان پیشایندهای میان‌فردی انتخاب شدند که مصرف‌کنندگان خدمات بیشتر تعاملات خود را از طریق کارکنان این برندها با آنها شکل می‌دهند. بنابراین کارکنان یک برند خدماتی از لحاظ فیزیکی، روانی و احساسی در نحوه شکل‌گیری پاسخ‌های احساسی مصرف‌کنندگان به برند درگیر هستند.
نتایج تحقیق همبستگی بااهمیتی را میان متغیرهای مستقل و وابسته تحقیق در تمامی گروه‌ها نشان داد. پاسخ‌ها حاکی از آن بود که زمانی که مشتریان از فرایند تحویل خدمت راضی باشند شیفتگی بیشتری را نسبت به آن بروز می‌دهند. همچنین تاثیر سه متغیر میان‌فردی قدردانی، کیفیت مشارکت و حمایت اجتماعی بر روی شیفتگی به برند قویا مورد تائید قرار گرفت. همچنین تاثیر متغیر تعدیل‌گر این مدل یعنی جذابیت فرایند تحویل خدمت بر روی سه متغیر مستقل میان‌فردی در دو حالت جذابیت مثبت و منفی فرایند تحویل خدمت مورد تائید قرار گرفت. به این معنی که درجه اهمیت هر یک از این سه متغیر می‌تواند بسته به مثبت و یا منفی‌بودن جذابیت فرایند تحویل خدمت متفاوت باشد. برای مثال در زمانی که فرایند تحویل خدمت برای مشتری جذابیت مثبت دارد تاثیر متغیرهای قدردانی و کیفیت مشارکت بیشتر ارزیابی گردید، در حالی که در شرایط جذابیت منفی تنها عامل بااهمیت حمایت اجتماعی تشخیص داده‌ شد.
۵-۲-۳-۲- تحقیق آلبرت و همکاران (۲۰۱۲)
آلبرت، مرونکا و والت‌فلورانس در تحقیق خود به بررسی پیشایندها و خروجی‌های اشتیاق به برند^[۲۶۷] پرداختند. و فرضیات خود را این‌گونه بیان کردند که سازه‌های روابط مصرف‌کننده-برند مانند هویت و اعتماد به برند می‌تواند اشتیاق به برند را تحت‌تاثیر قرار دهد. به‌علاوه آنها بیان کردند که اشتیاق به برند خود می‌تواند بر سه متغیر تعهد به برند، تبلیغات توصیه‌ای و تمایل به پرداخت قیمت بیشتر برای برند تاثیر داشته باشد.
آلبرت و همکاران مشاهدات خود را با بهره گرفتن از نرم‌افزار PLS تحلیل کردند و نتایج تحقیق آنها که از یک نمونه ۱۵۰۵ نفره، از طریق یک پانل آنلاین در فرانسه بدست آمد نشان داد که اشتیاق به برند به صورت بااهمیتی به هویت و اعتماد به برند وابسته است. البته سازه اعتماد نسبت به هویت برند با درجه کمتری بر روی اشتیاق موثر شناخته شد. در عطف این نتایج به محتوای روانشناسی اجتماعی می‌توان نتیجه گرفت که سازه اعتماد بیشتر از آن که با اشتیاق مرتبط باشد در سایه مهر و عطوفت نسبت به شریک ارتباطی شکل می‌گیرد. در واقع اعتماد مفهومی است که به زمان، تعامل دوجانبه و دانش عمیق طرفین رابطه از یکدیگر نیاز دارد در حالی که اشتیاق می‌تواند در زمانی که شرکای رابطه دانش اندکی نسبت به هم دارند نیز وجود داشته باشد.همچنین تاثیر اشتیاق بر روی تبلیغات توصیه‌ای و تعهد بیشتر به برند مورد تائید قرار گرفت.
تنها در ارتباط با سازه تمایل به پرداخت بهای بیشتر رابطه مستقیمی مشاهده نشد و رابطه غیرمستقیم سازه اشتیاق با میانجی‌گری تعهد در ارتباط با قیمت‌های بالاتر به اثبات رسید. این رابطه غیرمستقیم می‌تواند ناشی از آن باشد که مصرف‌کنندگانی که نسبت به یک برند اشتیاق و وابستگی شدیدی دارند معمولا آمادگی چندانی برای مواجهه با تغییرات اساسی در آن مخصوصاً تغییرات مرتبط با قیمت را ندارند و برند مورد علاقه‌شان را با همان خصوصیاتی که از ابتدا می‌شناختند ارزیابی می‌کنند. یک تغییر در قیمت به‌ویژه اگر از جانب مصرف‌کننده غیرمنتظره باشد، می‌تواند مقاومت وی را در برابر خرید مجدد آن به دنبال داشته باشد.
۶-۲- ۳-۲- تحقیق اسمعیل و اسپیتلی (۲۰۱۲)
راجه‌اسمعیل و اسپیتلی در تحقیق خود با عنوان “تاثیر شیفتگی به برند، شخصیت، و تصویر برند بر روی تبلیغات توصیه‌ای” قلمرو مطالعه درباره سازه شیفتگی را به خارج از آمریکا و در انگلستان توسعه دادند. آنها بعد هیجان را از شخصیت برند در نظر گرفته و در فرضیات خود به دنبال اثبات تاثیر مثبت آن بر روی شیفتگی به برند و نیز تصویر برند بودند. همچنین آنها در فرضیه سوم خود بیان کردند که تصویر برند خود به طور مثبتی بر روی شیفتگی به برند تاثیر دارد. آنها تبلیغات توصیه‌ای را نیز به عنوان نتیجه و برآمد از این سه عامل یعنی، شیفتگی به برند، تصویر برند و شخصیت برند در نظر گرفتند. این محققان در پرسشنامه خود که شامل دو بخش بود، در ابتدا از پاسخ‌دهندگان می‌خواستند تا به یک برند مد که به آن احساس وابستگی می‌کنند فکر کنند. آنها برندهای مد را با این باور که آنها پرطرفدار‌ترین میان جوانان هستند انتخاب کردند. در قسمت بعد پاسخ‌دهندگان می‌بایست به سوال‌هایی که با بهره گرفتن از مقیاس‌های موجود برای سنجش شیفتگی، شخصیت برند، تصویر برند و تبلیغات توصیه‌ای طرح‌شده بود پاسخ می‌دادند.
نتایج تحلیل مدل ساختاری تحقیق بوسیله نرم‌افزار AMOS نشان داد که بعد هیجان در شخصیت برند بر روی شیفتگی به برند تاثیر مستقیم ندارد، بلکه به صورت غیرمستقیم با تصویر برند مرتبط است. سایر متغیرها، به‌ غیر از تصویر برند نیز تاثیر مثبتی بر روی تبلیغات توصیه‌ای از خود نشان دادند. می‌توان این نتایج را تائیدی بر پارادایم رابطه‌ای دانست که بیان می‌کند مصرف‌کنندگان بواسطه خصوصیات انسانی که به برندها نسبت می‌دهند می‌توانند نوعی از احساس شیفتگی و یا وابستگی را در ارتباط با آنها احساس کنند.
۷-۲-۳-۲- تحقیق باترا و همکاران (۲۰۱۲)
باترا، آهوویا و باگوزی با بهره گرفتن از یک رویکرد نظریه‌ای پایه‌ای، به بررسی ماهیت و نتایج شیفتگی به برند پرداختند و عنوان نمودند که تحقیقات مربوط به شیفتگی به برند می‌بایست بر مبنای فهم وچگونگی تجربه‌ای واقعی مصرف‌کنندگان در مورد این پدیده صورت بگیرد. آنها دو مطالعه کیفی را در راستای مشخص‌کردن عوامل پروتوتایپ شیفتگی مصرف‌کننده به برند انجام دادند. در این دو مطالعه با بهره گرفتن از مصاحبه‌های صورت گرفته، به این نتیجه رسیدند که شیفتگی به برند با علاقه میان‌فردی تفاوت اساسی دارد. مصاحبه‌شوندگان اگرچه عنوان کردند که شیفتگی به برند را بر اساس درکی که از دلبستگی میان‌فردی دارند، اداراک می‌کنند ولی شیفتگی به برند اهمیت کمتری نسبت به علایق میان‌فردی‌شان دارد. در حالی که در علاقه میان‌فردی، ارتباط منحصربه‌فردی میان دو فرد وجود دارد ولی این رابطه در شیفتگی به برند دیده نمی‌شود. علاوه بر این در روابط میان‌فردی، علاقه یکی به دیگری با رفتارهای مثبت و ابراز احساسات طرف مقابل جبران می‌شود، ولی شیفتگی به برند فاقد این ویژگی است. در نتیجه‌ی این مطالعات باترا و همکاران دریافتند که برای سنجش شیفتگی به برند می‌بایست، این احساس را از زاویه دید مصرف‌کنندگان بررسی نمایند و پس از فهم احساس مصرف‌کنندگان نسبت به برند است که می‌توان از تحقیقات روانشناختی میان‌فردی برای استدلال این احساس شیفتگی استفاده نمود.
در دو مطالعه اول، باترا و همکاران، ۱۰ عامل را به عنوان پروتوتایپ شیفتگی به برند ارائه کردند:
کیفیت برتر : اداراکات مصرف‌کنندگان در مورد کیفیت‌های جذاب برند مانند عملکرد استثنائی، قابلیت اعتماد، طراحی زیبا و …
ارزش‌های اعتقادی قوی و معانی وجودی: مرتبط‌بودن برند با اعتقادات درونی‌تر مصرف‌کننده، که باعث می‌شود مصرف‌کننده خود را بخش یا جزئی از آن محصول ببیند.
هویت خود: معرفی هویت‌های واقعی مصرف‌کنندگان و نشان‌دادن هویت مطلوب آنها از طریق برند.
تاثیر عاطفی مثبت: احساسات با برانگیختگی پائین که تامسون، مک اینیس و پارک (۲۰۰۵) آن را عاطفه می‌نامند و یا نوعی از علاقه معاشرتی هاتفیلد.
اشتیاق و احساس تناسب طبیعی: تناسب طبیعی و هم‌آهنگی میان خود و برند، برانگیختگی بالاتر و جنبه‌های عمیق‌تر شیفتگی به برند.
پیوند عاطفی و پیش‌بینی دل‌شکستگی: اضطراب ناشی از دوری یا احتمال دوری از برند در آینده.
تمایل به سرمایه‌گذاری: صرف‌کردن زمان، انرژی و پول برای برند.
فکر و استفاده مستمر در مورد برند: درگیر‌شدن مصرف‌کننده در رفتارهای تعاملی و مستمر با برند.
مدت استفاده: داشتن یک پیشینه طولانی با برند.
باترا و همکاران در مطالعه بعدی عوامل بدست آمده در مطالعات قبلی را در دو مدل ساختاری مرتبه بالا و مرتبه اول مشخص کردند. مدل مرتبه بالا هفت عامل اصلی را نشان می‌دهد: یکپارچگی خود-برند، رفتارهای مبتنی بر اشتیاق، پیوند عاطفی مثبت، رابطه بلندمدت، ارزیابی نگرشی کلی مثبت، اعتماد و اطمینان و اندوه ناشی از احتمال جدایی.
باترا و همکاران با بهره گرفتن از مدل معادلات ساختاریLisrel تاثیر مستقیم ۱۴ عامل مرتبه اول را بر شیفتگی به برند مورد آزمون قرار دادند و تنایج نشان داد تمامی این ۱۴عامل بر شیفتگی کلی نسبت به برند تاثیر دارند. همچنین تاثیر ۷ عامل مرتبه بالا بر شیفتگی به برند نیز مورد تصدیق قرار گرفت. نتایج همچنین نشان داد که کیفیت بالای برند به عنوان پیشایند شیفتگی از سه طریق بر برند تاثیر می گذارد : بصورت مستقیم، از طریق تاثیرگذاشتن بر شیفتگی به برند و هم از طریق تاثیر بر عوامل مرتبه بالای شیفتگی به برند. تاثیر شیفتگی کلی به برند بر پیامدهای رفتاری شامل وفاداری، تبلیغات توصیه ای مثبت و مقاومت در برابر اطلاعات منفی نیز مورد تائید قرار گرفت. علاوه بر این نتایج نشان داد که عوامل مرتبه بالای شیفتگی به برند نیز به طور مستقیم بر پیامدهای شیفتگی به برند تاثیرگذارند.
این تحقیق را می توان جامع ترین تحقیقی که تاکنون در زمینه شیفتگی به برند صورت گرفته دانست. در این تحقیق باترا و همکاران برای اولین بار با یک مطالعه اساسی، مفهوم شیفتگی به برندی که مدنظر مصرف کنندگان است را بدست آوردند و بعد از آن با استناد به تحقیقات علاقه میان فردی چارچوبی جامع برای مقیاس شیفتگی به برند ایجاد کردند.
۳-۳-۲- نتیجه‌گیری
با توجه به نوبودن موضوع شیفتگی به برند در تحقیقات بازاریابی و نیاز به یک رویکرد جامع درباره این مفهوم و عوامل موثر بر آن، در این پژوهش از مدل مفهومی باترا و همکاران (۲۰۱۲) به عنوان مدل اصلی استفاده شده است. باترا و همکاران در بیان عوامل مرتبه بالای موثر بر شیفتگی به برند به ۷ عامل : یکپارچگی خود-برند، رفتارهای مبتنی بر اشتیاق، پیوند عاطفی مثبت، رابطه بلندمدت، ارزیابی نگرشی کلی مثبت، اعتماد و اطمینان و اندوه ناشی از احتمال جدایی اشاره کردند. همان‌طور که گفتیم تحقیق باترا و همکاران جامع‌ترین مطالعه در ارتباط با شیفتگی به برند بوده است و عوامل زمینه‌ساز مطالعه‌شده در این تحقیق تا‌کنون در تحقیقات میدانی داخلی مورد بررسی نگرفته‌اند.
نوآوری این پژوهش در این است که به مدل باترا و همکاران متغیر “حس تعلق به جامعه برند” را که قبلا تاثیر مثبت آن بر روی شیفتگی به برند توسط لارس برکویست و تینو بچ‌لارسن (۲۰۱۰) مورد تائید قرار گرفته بود، اضافه کرده‌ایم. بعلاوه با توجه به محبوبیت برندهای مد در بین مصرف‌کنندگان، برند آدیداس به عنوان مورد مطالعه در این تحقیق انتخاب گردید و از خریداران اصلی این برند درباره احساس شیفتگی آنها نسبت به برند و عوامل موثر بر این شیفتگی سوال گردید. مدل مفهومی نهایی این پژوهش به صورت شکل ۱۵-۲ است:
رفتارهای مبتنی بر اشتیاق
یکپارچکی خود- برند
پیوند عاطفی مثبت
نگرش کلی
اعتماد / اطمینان
حس تعلق به جامعه برند
اندوه ناشی از احتمال جدایی
رابطه درازمدت
شکل ۱۵-۲- مدل مفهومی پژوهش
فصل سوم – روش‌شناسی تحقیق
۱-۳- مقدمه
فصل سوم به روش تحقیق اختصاص دارد. دستیابی به شناخت علمی میسر نخواهد شد مگر اینکه با روش‌‌شناسی صحیح انجام گیرد. برای تعریف روش تحقیق ابتدا باید تصویری اجمالی از دو واژه “تحقیق” و “روش” فراهم آید. روش، مجموعه شیوه‌ها و تدابیری است که برای شناخت حقیقت و برکناری از لغزش به کار برده می‌شود. از این دیدگاه روش، دارای ویژگی‌هایخاصی چون “انتظام”، “عقلانی‌بودن”، “برخورداری از روح علمی” و “واقعیت‌گرایی” است. لذا روش، نه تنها کم اهمیت‌تر از محتوای تحقیق نیست بلکه در آن تاثیر مستقیم می‌گذارد. اما تحقیق عبارت است از تلاشی منظم و سازمان‌یافته برای بررسی مساله‌ای خاص که یک راه حل نیاز دارد. تحقیق، شامل گام‌هایی است که طراحی و پیگیری می‌شوند تا پاسخ‌هایی برای مساله مورد بررسی ما در محیط کاری به دست آید (اعرابی و فیاضی، ۱۳۸۸). حال با توجه به تعریف روش و تحقیق، می‌توانیم تعریفی صحیح از روش تحقیق ارائه دهیم. روش‌شناسی علمی، نظامی از قواعد و روش‌هایی است که پژوهش بر آن بنا نهاده شده است و ادعاها در مورد مساله پژوهش مورد ارزشیابی قرار می‌گیرد. روش علمی تحقیق، به همه مراحلی اشاره دارد که در جمع‌ آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات برای رسیدن به یک هدف معین (که همان حقیقت می‌باشد) مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع هدف از روش علمی، کشف حقیقت است. روش تحقیق علمی به طور کلی شامل پنج مرحله پیوسته است: (۱) انتخاب، تحلیل و تبیین مسئله تحقیق،(۲) گزینش، طراحی و تشریح روش‌های کار،(۳) گردآوری اطلاعات و داده ها،(۴) طبقه‌بندی و تجزیه‌وتحلیل و تفسیر داده‌ها و(۵) تدوین گزارش تحقیق (حافظ‌نیا، ۱۳۸۹:۵۴).

۰٫۸۷۰

سازمان قصد استفاده از سیستم را برای انجام امور مالی را در آینده ی نزدیک دارد

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۰٫۸۷۳

پیش بینی می شود در آینده های نزدیک سازمان از خدمات سیستم برای انجام امور مالی استفاده کند.

۰٫۸۷۴

سازمان برنامه دارد از خدمات سیستم برای انجام امور مالی در آینده نزدیک استفاده کند.

۰٫۸۷۴

سازمان قصد دارد که برای انجام امور مالی به طور منظم از سیستم استفاده نماید.

۰٫۸۶۱

مدیران سازمان بهره گیری از سیستم را برای انجام امور مالی سازمان به مدیران سایر سازمانها توصیه می کنند

۰٫۸۶۵

تمایل به استفاده از سیستم برای انجام امور مالی سازمان بیش از عدم استفاده از آن است .

۰٫۸۶۴

تمایل به بهره­ گیری از اینترنت بانک/ بانکداری همراه برای انجام امور مالی سازمان بیش از سایر سیستم­های مشابه است.

مهم­ترین گزاره­های حذف شده در شاخص عملکرد مورد انتظار بحث ارتقا شغلی و افزایش حقوق کارمندان بخش مالی سازمان بر اساس استفاده از اینترنت بانک در انجام امور مالی شرکت بوده که این امر قابل پیش ­بینی بوده است. همچنین با توجه به ضرورت ­های شرکت همواره اطلاعات به­روز از حساب بانکی آنها در دسترس کارکنان مالی شرکت قرار دارد و بهره­ گیری از اینترنت بانک در این حوزه چندان رقابتی به نظر نمی رسد.
در شاخص تلاش مورد انتظار گزاره عدم نیاز به تلاش ذهنی زیاد حذف شده است که می­توان علت آن را چنین بیان نمود که پاسخ ­دهندگان که عموما مدیران مالی و حسابداران شرکت­ها هستند فعالیت­های مالی را بسیار مهم تلقی نموده و حائز تلاش ذهنی فراوان میدانند و گزاره­ی عدم نیاز به تلاش ذهنی به این دلیل معتبر نمی ­باشد.
در حوزه تاثیرات اجتماعی گزاره­های اعتبار بیشتر شرکت­هایی که از اینترنت بانک بهره می­برند و تعدد سازمان­هایی که از این خدمات بهره می برند حذف گردیده است که این امر نیاز به بررسی و تحقیق بیشتر در این حوزه دارد.
در بخش گزاره­های مرتبط با تسهیل شرایط هیچ گزاره­ای حذف نگردید که این امر بیانگر اهمیت این شاخص از دید مصرف­ کنندگان حقوقی می­باشد. این شاخص که در مدل­های پیشین پذیرش فناوری اطلاعات چندان مورد توجه قرار نگرفته است ؛ پتانسیل بررسی در تحقیقات بیشتر را دارا بوده و از اهمیت بالایی برخوردار می­باشد.
کلیه گزاره­های مرتبط با شاخص اعتماد نیز از اعتبار کافی برخوردار می­باشند که این امر نیز بیانگر نقش حائز اهمیت اعتماد در مدل رفتار مصرف ­کننده بوده که حضور این شاخص در مدل مفهومی را توجیه­پذیر می­سازد.
در حوزه شاخص قصد رفتاری به علت مشابهت بالای گزاره­ها از نظر مفهومی گزاره­های پیش ­بینی عملکرد سازمان و برنامه سازمان برای بهره­ گیری از اینترنت بانک همچنین قصد استفاده از سیستم به طور منظم حذف گردید تا ضمن جلوگیری از تکرار سوالات مشابه (که منجر به کاهش تمایل پاسخ ­دهندگان به تکمیل پرسشنامه گزاره­های موجود شاخص را به طور جامع و مانع توصیف نمایند.در جدول ذیل آلفای کرونباخ پس از حذف گزاره­­ها قابل مشاهده می­باشد.
جدول ۱۸ نتایج نهایی آزمون پایایی آزمون پیش مطالعه

آلفای کرونباخ

تعداد گزاره ها

۲-۴-۱) تاریخچه چارچوبهای مدیریت پورتفولیوی
۲-۴-۱- ۱ چارچوب آرچر و قاسم زاده
چارچوب آرچر و قاسم زاده دارای سه فاز اصلی می باشد که این سه فاز با توجه به اهداف اصلی که ما از مدیریت پورتفولیوی پروژه انتظار داریم ایجاد شده اند.این سه فاز عبارتند از:
فاز ملاحظات استراتژیک
ارزیابی هر یک از پروژه ها به صورت جداگانه
انتخاب پورتفولیوی پروژه
تکنیکهایی که در فاز ملاحظات استراتژیک استفاده می شوند می توانند به تعیین جهت گیری استراتژیک و تخصیص کلی بودجه برای پورتفولیوی پروژه های سازمان کمک کنند، در حالیکه تکنیک هایی که در فاز دوم مورد استفاده قرار می گیرند، می توانند در تعیین میزان استقلال هر پروژه از سایر پروژه ها تأثیر گذار باشند، که منجر به تعریف معیار ها و مقیاسهای مشترکی شده، که برای ارزیابی و انتخاب پروژه ها در فازهای بعد استفاده می شوند. فاز سوم به انتخاب پورتفولیوی پروژه بر اساس شاخصهای پروژه های کاندید شده از مراحل قبلی و تعامل متقابل انها با سایر پروژه ها از جهت محدودیت منابع یا سایر ارتباطات بین آنها می پردازد. (آرچر و قاسم زاده،۱۹۹۹، ص ۱۰۵)

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

۲-۴-۱-۱-۱ فاز ملاحظات استراتژیک
بسیار مهم است که پیش از شروع به اررزیابی تک تک پروژه ها، جهت استراتژیک شرکت و واحد های استراتژیک شرکت را معین کنیم.
در این فاز ابتدا تصمیم گیرندگان باید به ارزیابی موقعیت کنونی شرکت و جایگاهی که شرکت در آینده مدنظر دارد، بپردازند. و در این راه باید از رویکرد مسیر دهی پروژه که جهت های استراتژیکی شرکت را توسعه می دهند، استفاده کنند. این به طور مشخص واضح است که جهت استراتژی شرکت باید قبل از ارزیابی فردی پروژه ها برای پورتفولیوی شرکت تعریف شده باشند. بسیاری از شرکتها قبل از تعریف و در نظر گیری انفرادی پروژه ها به طور گسترده به آماده سازی و برنامه ریزی استراتژی می پردازند.
۲-۴-۱-۲-۱ فاز ارزیابی هر پروژه به صورت جداگانه
در این فاز ابتدا مقیاس های مشترکی که برای هر پروژه به صورت جداگانه قابل محاسبه اند، باید تدوین گردیده و به تأیید برسند. این عمل به ما کمک می کند تا مقایسه پروژه های تحت بررسی را به صورت یکسان انجام دهیم. این ارزیابی هم برای پروژه های در دست اجرا و هم برای پروژه های جدید انجام می شود.این کار موجب خلق پورتفولیوی ترکیبی می شود که حاصل از در نظر گرفتن پروژه های قدیمی و جدید، تغییرات استراتژیک، تغییرات در محیط و منابع در دسترس می باشد.
در ارزیابی هر پروژه بطور جداگانه مواردی چون بازدهی اقتصادی هر پروژه، هزینه و سود، ریسک مورد ارزیابی قرار می گیرند.
۲-۴-۱- ۳-۱ فاز انتخاب پورتفولیوی پروژه
انتخاب سبد پروژه مستلزم مقایسه همزمان تعدادی از پروژه ها با بهره گرفتن از فاکتورهای ویژه ای، به منظور دستیابی به یک اولویت بندی مطلوب از پروژه ها می باشد و پروژه هایی که حداکثر رتبه را با بهره گرفتن از ارزیابی معیار ها کسب کرده اند، برای سبد پروژه ها انتخاب می شوند.
(شکل ۲-۲۸) الگوی انتخاب پورتفولیوی پروژه آرچر و قاسم زاده
آرچر و قاسم زاده، الگوی کلی خود را برای انتخاب پورتفولیوی پروژه که مناسب اعمال در سیستم های پشتیبانی تصمیم گیری باشند، ارائه دادند.(آرچر و قاسم زاده،۱۹۹۹، ص ۱۰۶)
مراحل این مدل بطور منطقی و به شیوه ای سازمان یافته اند که به تصمیم گیرندگان این اجازه را می دهند که بطور منطقی و درست از طریق فرایند انتخاب پروژه با هم کار کنند. هر مرحله مستلزم انتخاب متدولوژی است که مطابق با میل استفاده کنندگان باشد تا اینکه منجر به کسب بیشترین مقبولیت و همدلی و همکاری تصمیم گیران با فرایند انتخاب پروژه باشد.
جدول زیر خلاصه مراحل الگو، فعالیتهای مرتبط و متدولوژی ها انتخاب شده برای هر مرحله را به تصویر می کشد. (آرچر و قاسم زاده،۱۹۹۹، ص ۱۰۶)
(جدول ۲-۴) مراحل الگوی انتخاب پورتفولیوی پروژه آرچر و قاسم زاده(آرچر و قاسم زاده،۱۹۹۹، ص ۱۰۶)
۲-۴-۱-۲ الگو و چارچوب کوپر
کوپر یک الگوی انتخاب پورتفولیوی ارائه کرده است که از دو سطح کلی تشکیل شده است. در سطح اول تصمیمات استراتژیک مربوط به پورتفولیوی گرفته می شود که این مرحله برای سازمانهایی که قصد دارند پروژه هایشان را به زیر مجموعه ها یا گروه های مجزا تفکیک نمایند، مهم است. (کوپر،۲۰۰۵، ص ۴۶)
در این مرحله منابع به هر کدام از جعبه های استراتژیک تخصیص داده می شوند. این دسته بندی پروژه ها، به سازمان کمک می کند که بتواند پورتفولیوی های متوازنی را که با اهداف و استراتژی های مختلف سازمان همراستا هستند تشکیل دهد. سطح دوم، تصمیمات تاکتیکی پورتفولیوی پروژه ها نامیده می شوند. که در واقع فرایند انتخاب پروژه را نشان می دهد. در این سطح تکنیکها و ابزارهای مختلف برای انتخاب صحیح پروژه ها در هر زیر مجموعه معادل با هر جعبه استراتژیک مورد استفاده قرار می گیرند. موازی این مرحله یک مرحله/ درگاهی به منظور مشاهده منابع آزاد شده از پروژه های دیگر در حال انجام، ایجاد شده است.
۲-۴-۱- ۳الگو و چارچوب اینگلند و گراهام
گراهام و اینگلند یک چارچوب و الگوی سیستماتیک فرایند تصمیم گیری منطقی را برای انتخاب پورتفولیوی پروژه ها توسعه دادند. این فرایند ها نیازمند تلاشهای تیم مدیریتی تشکیل یافته به وسیله اعضای از مدیریت سازمان که صلاحیت و اختیار پورتفولیوی پروژه ها را دارا بوده و یا قدرت تصمیم گیری بر روی پروژه ها و نترل منابع سازمان و روابط پویای مابین اعضای تیم را دارا هستند، می باشد. چهار مرحله این فرایند سیستماتیک یک چرخه وابسته به هم را تشکیل داده که خروجی های هر مرحله به عنوان ورودی مرحله بعد محسوب می شود. (گراهام و اینگلاند،۱۹۹۹، ص ۱۴۵)
مراحل این فرایند به ترتیب زیر می باشد:
-سازمان چه کاری را باید انجام دهد؟
بر مبنای یافته های قبلی، اعضای تیم مدیریت پروژه در ابتدا، پروژه های پیشنهادی جدید و در حال انجام را دسته بندی می کنند. آنها در ادامه اهداف مورد انتظار خود را از پروژه ها با در نظرگرفتن استراتژی های سازمانی(شامل چشم انداز ها، ماموریت، اهداف بلند مدت) و قابلیت‌های کنونی سازمان روشن و تشریح می کنند. در ادامه این فرایند پیشنهاد شده که پروژه ها را در دسته های مجزا برای کسب مزایای بررسی پروژه ها از یک منظر کلی دسته بندی کنیم که شامل دید از خارج، تمامیت، فرصتها و براوردن استراتژی ها می باشد. در این مرحله از فرایند به منظور تسهیل فرایند تصمیم گیری، یکسری از معیارها با وزنها یا امتیازهایی که منعکس کننده ملزومات اهداف سازمانی (برای نمونه موقعیت بازار، ظرفیت موجود و…) بوده، باید به منظور مقایسه گزینه های مختلف پروژه ها با هم تعریف و تصحیح و مورد توافق قرار گیرند.
– سازمان چه کاری رامی تواند انجام دهد؟
اعضای تیم انتخاب پورتفولیوی پروژه به طور دقیق در این مرحله پروژه ها را بر اساس ادغام و آنالیز داده ها و اطلاعات موجود و گذشته ارزیابی کرده، که در نتیجه آن یکسرِی از پروژه های پیشنهادی حذف و سری دیگر انتخاب می گردند. پروژه های در حال جریان نیز با توجه به اولویتهای استراتژیکی سازمان، موجودیت منابع و تکنولوژی های موجود، تعدیل گشته یا خاتمه داده می شوند. در این مرحله غربال پروژه ها در چند مرحله صورت می گیرد. و هر مرحله دسته معیارهای خاص خود را داشته و متناسب با اهداف آن می باشد.
-تجزیه و تحلیل و تصمیم گیری بر روی پروژه ها
در این فاز بر مبنای مقایسه مابین موجودیت منابع در دسترس و منابع مورد نیاز، پروژه های پورتفولیوی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته، اولویت بندی و نهایتا”انتخاب می شوند. اعضای تیم انتخاب سبد در این مرحله باید یکسری از معیار ها نظیر هزینه فرصت، سودآوری پروژه ها با احتساب هزینه ها، ارزش مورد انتظار را وقتی تصمیم گیری می کنند، در نظر بگیرند. در این مرحله برای ارزیابی پروژه ها با مجموعه معیارهای مورد توافق قرار گرفته در مرحله اول، می توان از فرایند تحلیل سلسله مراتبی برای اولویت بندی و انتخاب پروژه ها استفاده نمود. همچنین منابع اختصاصی و اقتضایی برای اطمینان از اجرای موفقیت آمیز پروژه های انتخاب شده باید به پورتفولیوی پروژه ها تخصیص داده شوند. در این مرحله، چرخه ارتباطات باید به منظور کنترل به روز تغییرات سازمان و محیط آن توسعه داده شده و در ارزیابی ها مورد استفاده قرار گیرد.
-اجرای برنامه
در این مرحله افراد و منابع تعهد شده استخدام و برای اجرای پروژه های انتخاب شده، تخصیص داده می شوند. همچنین یک منبع اطلاعاتی یا داده ای باید به منظور نظارت، گزارش گیری سبد پروژه ایجاد گردد. نقشه راه پروژه ها به عنوان یک ابزار ارتباطی مناسب برای کمک به تیم مدیریت و آنهایی که درگیر پاسخ گویی به تغییرات و انجام عملیات اصلاحی بر حسب شناسایی فرصتهای جدید و منابع اهرمی هستند، می باشد. (گراهام و اینگلاند،۱۹۹۹، ص ۱۴۷)
۲-۴-۱- ۴مدل جدول استراتژی
اسپرادلین و کوتواوفسکی (اسپادرین، ۲۰۰۳،ص۲۶) چارچوبی را برای تصمیم گیری روی پورتفولیوی ارائه داده اند که شامل ۵ فاز است. این فازها عبارتند از:
-تدوین مسئله
-ساختن جدول آلترناتیوها
-ساخت جدول استراتژی
-ارزیابی هر یک از فرصتها
-ارزیابی مجموعه ها
(شکل ۲-۲۹) مدل اسپادرین
۲-۴-۱- ۵ مدل پورتفولیویهای استراتژیک
این مدل مبتنی بر این است که پیاده سازی استراتژی مساوی با صرف پول روی پروژه هایی خاص می باشد. بنابراین تعیین نیازهای پورتفولیوی تقریبا” همان تعیین اهداف در بودجه می باشد. (ون آموم،۱۹۹۸، ص۱۴)
-استراتژی و سبدهای پول:

• عایق بندی سقف، کف و بدنه مرغداری ها به منظور به حداقل رساندن اتلاف انرژی

• استفاده از مهپاش

• استفاده از لامپ­های کم­مصرف

• استفاده از سیستم گرمایشی و سرمایشی پیشرفته که منجر به کاهش مصرف سوخت و کاهش اتلاف انرژی می­ شود.

• استفاده از کنترل­ کننده­ های پیشرفته­ی دما

ادامه­ منسجم­تر این استراتژی می ­تواند باعث کاهش هزینه تولید گوشت مرغ شود. باید توجه داشت که سرمایه ­گذاری در تجهیز واحدهای مرغداری به سیستم گرمایشی و سرمایشی پیشرفته، علاوه بر بهبود تکنولوژی تولید باعث کاهش مصرف و هزینه انرژی نیز می­ شود.
شکل ۴-۳۸ تعداد واحدهای بهینه در مصرف سوخت در استراتژی­ های گوناگون
نکته­ی مهم در این سه استراتژی این است که با توجه به هزینه­بر بودن سه استراتژی تولید پلت، بهسازی و بهینه­سازی مصرف سوخت، برای بهبود هر سه بخش مقدار برابری اعتبار در نظر گرفته شده است تا بتوان به درستی مقایسه انجام شود.

( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۴-۱۵-۴ کاهش دوره پرورش
متوسط دوره پرورش در جهان ۴۵ روز و در ایران بیش از ۵۰ روز می­باشد. کاهش دوره پرورش باعث کاهش ضریب تبدیل و کاهش وزن لاشه مرغ می­ شود. گوشت مرغهای با وزن کمتر نیز از کیفیت بهتری برخوردار است. به طور کل با کاهش دوره پرورش، بهره­وری به ازای هر مرغ افزایش می­یابد و همچنین می­توان در هر سال تعداد دفعات بیشتری جوجه­ریزی کرد. این نکات مثبت با مزایای افزایش وزن گیری در روزهای ۴۵ تا ۵۰ روز و قیمت بیشتر مرغ­های دارای وزن بالا (با توجه نوع سلیقه در ایران) منافات دارد. همچنین در زمان­های کاهش قیمت مرغدار ترجیح می­دهد برای زمان بیشتری مرغ را نگهداری کند تا به قیمت فروش بالاتر برسد.
کاهش وزن هر مرغ و بیشتر شدن دفعات جوجه­ریزی موجب کاهش و افزایش میزان تولید گوشت مرغ می­ شود. باید دید که با کاهش زمان پرورش کدام عامل تولید را کنترل می­ کند. با توجه به اینکه زمان رشد عاملی نیست که بتوان آن را مستقیما تعیین نمود و به ترجیح مرغداران بستگی دارد، این نکته مطرح می­ شود که با فرض توانایی در کاهش زمان پرورش مرغ این راهکار می ­تواند روش مناسبی برای بهبود صنعت طیور امروز کشور ­باشد. و آیا با آموزش مرغداران و فرهنگ سازی برای مصرف مرغهای کم­وزن­تر و راه های گوناگون دیگر آیا این استراتژی توانایی پاسخگویی به نیاز امروز بازار مرغ کشور از نظر حجم تولید و قیمت دارد یا خیر؟
در این استراتژی زمان متوسط رشد که پیش بینی می­ شود پس از دو سال به ۵۰ روز کاهش بیابد به ۴۵ روز کاهش یافته است.
شکل ۴-۳۹ زمان رشد متوسط در استراتژی­ های گوناگون
فصل پنجم
یافته­ ها و
پیشنهاد­های
پژوهش
۵-۱ مقدمه
پس از مدلسازی و انتخاب استراتژی نوبت به بررسی آینده پیش روی سیستم و ارزیابی عملکرد سیاست­های مختلف بر روی نقاط کلیدی مدل می­رسد. در این گام با توجه به نوع تغییراتی که بر روی روند زنجیره­ی ارزش به وجود می ­آید، استراتژی­ها اولویت­ بندی می­شوند.
۵-۲ نتایج شبیه سازی
در این بخش آینده­ی شاخص­ های گوناگون زنجیره­ی ارزش با توجه به روند گذشته ارائه و بررسی می­ شود. این نتایج برای ۲۰ ماه آینده (از مهر ۹۲ تا تیر ۹۴) پیش ­بینی شده است.
شکل ۵-۱ پیش ­بینی قیمت دان در مدل پایه
شکل ۵-۲ پیش ­بینی قیمت جوجه در مدل پایه
شکل۵-۳ پیش ­بینی قیمت تمام شده مرغ در مدل پایه
شکل۵-۴ پیش ­بینی میزان تولید مرغ در مدل پایه
شکل۵-۵ پیش ­بینی قیمت مرغ زنده در مدل پایه
شکل۵-۶ پیش ­بینی کل سود تولید گوشت مرغ در مدل پایه
شکل۵-۷ پیش ­بینی مقدار شاخص تولید در مدل پایه
شکل۵-۸ پیش ­بینی هزینه تولید جوجه در مدل پایه
شکل۵-۹ پیش ­بینی کل سود تولید جوجه در مدل پایه
شکل ۵-۱۰ پیش ­بینی میزان ضریب تبدیل در مدل پایه
۵-۲-۱ ارزیابی پیش ­بینی­ها
همانطور که انتظار می­رفت با توجه به نرخ تورم مثبت، نمودار­های قیمتی روندی رو به رشد دارند. به دلیل ادامه سرمایه گذاری دولتی و شخصی نیز نمودارهای عملکردی رو به بهبودند.
۵-۳ اعمال سیاستهای مختلف روی مدل و آثار آنها
در این بخش نتایج اعمال سیاست­های مختلف بر مقادیر نقاط اهرمی بررسی می­­شود.
۵-۳-۱ نهاده­های مرغ
ابتدا میزان تاثیر سناریو­های مختلف بر قیمت نهاده­ها و هزینه­ تولید مرغ بررسی شده است. با توجه به تولید تقریبا نیمی از ذرت مصرفی در داخل کشور، تقاضا می ­تواند تغییرات محسوسی را در قیمت ذرت ایجاد کند. کاهش زمان رشد باعث کاهش ضریب تبدیل و کاهش مصرف دان می­ شود. این کاهش مصرف قیمت ذرت را کم می­ کند. افزایش تولید پلت نیز موجب افزایش مصرف و تقاضای دان می شود که این بیشتر شدن مصرف، قیمت ذرت را افزایش می­دهد.
شکل۵-۱۱ نتایج سناریو پردازی- قیمت ذرت
جدول ۵-۱ تاثیر سناریو­های گوناگون بر قیمت ذرت

کاهش دوره پرورش
بهینه سازی سوخت
بهسازی
تولید بیشتر پلت
استراتژی